2022年3月4日，在重慶工業(yè)設計城咖啡廳，集和與重慶完成了一場期待已久的約會。

氛圍越是輕松愜意，分享越是慷慨激昂，在短短的3個小時里，集和西區(qū)執(zhí)行董事-黃金、集和成都大文旅事業(yè)部合伙人-吳安琪為大家介紹了品牌的系統(tǒng)化發(fā)展路徑，并同我們特別邀請的嘉賓-重慶浪尖工業(yè)設計總經(jīng)理趙偉一起，介紹了數(shù)個系統(tǒng)品牌打造案例。我們希望通過這次分享，將集和長期以來堅持的“系統(tǒng)化整合品牌打造”的概念和成果分享給重慶市場，以此為契機為川渝市場帶來一些經(jīng)過時間驗證的新鮮血液。

01  大潛力 弱認知  重慶市場如何孕育大品牌

隨著成渝雙城經(jīng)濟圈的建設推動，川渝兩地開展高質量市場發(fā)展的趨勢逐漸明晰。而與快速發(fā)展趨勢不相符合的，是西部城市對于品牌整合打造的認知度較低，特別是重慶作為長江上游地區(qū)經(jīng)濟中心，產(chǎn)業(yè)規(guī)模豐富且增速較快，但品牌服務整體水平卻相對落后。

川渝地區(qū)的品牌打造，需要深入挖掘和洞察西南地區(qū)的企業(yè)特性，并以此為基礎總結出“解決西南地區(qū)企業(yè)長期需求”的一站式品牌打造方法。面對相較于沿海發(fā)達城市品牌環(huán)境的相對粗放和弱認知，川渝地區(qū)的品牌打造需要提高一個認識：長期主義的品牌打造，一定是以系統(tǒng)性為基礎。

品牌打造的系統(tǒng)性如何體現(xiàn)？

集和認為，品牌打造是從“生意怎樣做”到“概念怎樣展現(xiàn)”甚至“如何傳播管理”的整合思考；是基于市場需求和痛點而不是迎合客戶的審美偏好塑造品牌概念和形象；是從核心價值、品類定位、核心口號、風格性格到品牌符號入手，全面地、系統(tǒng)地塑造一個像人一樣飽滿的個體，才能以豐滿的特征占據(jù)消費者心智。這就是集和成立20多年以來始終堅持并研究的“長期主義”與“正確主義”。

02 系統(tǒng)性品牌打造案例分享

要生動地闡述系統(tǒng)性品牌打造的過程與內容，集和-黃金先生簡單分享了集和多年來累積的樂心、freemax、熊老板等整合案例，而集和的吳安琪先生和浪尖的趙偉先生分別詳細闡述分享了“習慣星”跳繩、重慶“雙重歡喜”酒的完整品牌打造過程。

嘉賓們分享的案例中，不乏細節(jié)中的設計巧思與創(chuàng)意，但貫穿始終的，是團隊為了讓設計合理，讓市場認同所作一系列戰(zhàn)略思考。正是這些呈現(xiàn)背后的緣由線索，支撐一個品牌成立、傳播、銷售和發(fā)展。這便是此次分享，集和希望帶給重慶企業(yè)和市場的一些經(jīng)驗和思考。

品牌打造從來就不是一蹴而就的事情，從一個想法成形，到一個創(chuàng)意或畫面的傳播和管理，每一個環(huán)節(jié)都要有緊密的邏輯聯(lián)系，才能在市場傳播中做到建立橋梁，有效引導，高效植入，獲得認同。而對于這一些經(jīng)驗，我們很榮幸能與重慶的企業(yè)家伙伴們在這次機會中分享討論，也希望能夠帶來一些小小的改變或者影響，這是我們集和西區(qū)成立以來，為西南片區(qū)品牌行業(yè)發(fā)展所努力做出的第一步。